美职联借助世界杯热度，签约知名广告商推广联赛

正文速览

美国职业足球大联盟（MLS）正式宣布与全球顶尖营销机构奥美达成战略合作，旨在充分利用即将到来的2026年世界杯带来的巨大流量，全面提升联赛在美国本土的竞技水平和市场关注度。

这一策略升级标志着MLS在经历多年发展后，终于找到了突破口——通过精准营销与内容创新，扭转在美国体育版图中长期处于NFL、NBA、MLB之后的局面。

根据最新规划，奥美将主导推出"MLS强势回归"系列营销活动，通过多维度传播矩阵，在2026赛季正式揭幕前及世界杯休赛期集中发力，形成可持续的球迷增长效应。

精选内容

战略升级 MLS的破局之路

作为全球最具影响力的足球联赛之一，MLS近年来在提升赛事质量方面取得了显著进步。然而，在美国本土体育市场中，足球始终面临着来自橄榄球、篮球和棒球的激烈竞争。

数据显示，尽管美国足球参与人口持续增长，但专业联赛的关注度却长期徘徊在较低水平。根据体育数据分析机构统计，NFL、NBA和MLB的平均收视率和赞助金额分别是MLS的35倍。

面对这一困境，MLS主席戴夫·麦卡利斯特近期在接受采访时明确表示 "我们不再满足于作为'第四运动'，而是要成为美国体育生态中不可或缺的一环。2026年世界杯就是我们的历史性机遇。"

奥美方案 不止于世界杯营销

此次合作中，奥美将扮演双重角色——既是世界杯期间的超级营销策划者，更是MLS长期品牌建设的战略顾问。这种"短期爆发+长期培育"的组合拳，正是当前体育营销领域的主流策略。

奥美全球体育营销负责人约翰·史密斯透露，新方案的核心亮点包括

• 打造沉浸式观赛体验，通过AR/VR技术增强球迷互动
• 开发本土化内容叙事，挖掘美国足球文化独特性
• 建立跨社区球迷连接计划，促进足球文化渗透

特别值得注意的是，奥美将借鉴其在澳大利亚市场的成功经验。尽管2023年女足世界杯显著提升了当地对女子足球的关注度，但澳超联赛观众增长却未达预期。这一案例将为中国足球提供重要参考。

首个战役 "MLS强势回归"计划

作为合作的首个成果，"MLS强势回归"系列活动将于2026赛季前全面启动。该计划包含三个阶段性目标

1. 新赛季揭幕前 通过"足球新风尚"主题宣传，重塑公众认知
2. 赛季中期 借世界杯休赛期推出"美国足球故事"系列纪录片
3. 全年持续 建立"校园足球联盟"计划，培养下一代球迷

业内人士分析，这一系列活动的关键在于将短期热度转化为长期品牌资产。通过突出足球运动的激情元素和本地球迷的参与热情，MLS有望在年轻群体中建立稳固的粉丝基础。

深度洞察 足球运动的全球价值

尽管在美国体育版图中面临挑战，足球作为世界第一运动的魅力不容忽视。奥美方案特别强调要突出足球运动的包容性和社区凝聚力特质，这与当前全球体育营销的"价值导向"趋势高度契合。

参考澳大利亚案例，单纯依靠赛事本身难以实现可持续增长。因此，MLS的合作方案将特别注重

• 社区俱乐部联动，将足球文化融入城市生活
• 多元文化叙事，展现美国足球的包容性
• 创新观赛体验，提升赛事观赏性